在中国白酒文化里，“喜”与白酒的联姻历史最悠久。在古代，“乔迁之喜”、“联姻之喜”、“来子之喜”、“阖家之喜”、“相逢之喜”、“高中之喜”……凡喜事必定饮酒同乐之，白酒的喜文化被世代沿袭，根深蒂固。

而在现代，白酒市场细分的时候，喜文化成为细分的一个标识。婚庆酒就是“联姻之喜”的最佳代表，据统计，每年有2000万青年男女共结连理，婚宴用酒是习惯也是礼仪，保守计算一场婚宴仅用10瓶白酒，每瓶50元，一年产生100亿元的消费额，据专家估计，到2010年，婚庆酒将可能占到白酒市场份额10%左右。这样一块大蛋糕让白酒企业们不得不跃跃欲试。全兴520、今世缘、五粮液婚庆酒、茅台白头到老酒都不约而同出现在婚宴上。